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盘点2013进口葡萄酒市场——Sopexa中国区总经理Karine Parsy(柯灵)

时间 : 2014-01-24 12:03 来源 : 中国葡萄酒资讯网 作者 : 本站驻京办 姚佳谊

  回顾2013,对于中国进口葡萄酒市场而言绝非轻松的一年。从中央严控三公消费,到对欧盟葡萄酒进行双反调查等,一系列看似负面的信息频现,但真相果真如此吗?

  对此,中国葡萄酒资讯网采访了各大中型进口葡萄酒销售商负责人、国外大中型葡萄酒供应商、知名酒庄驻华代表及国外葡萄酒产地机构驻华代表,听听他们对中国进口葡萄酒市场的独到见解。本期接受采访的是Sopexa中国区总经理Karine Parsy(柯灵)。

  回顾2013

  当今的市场需求是敏锐、合作和创新。

  中国市场正在发生改变,我们参与到了这个重组与巩固的构成中。2013年,从我们第五期Wine Trade Monitor对业内人士有关11个市场的业务发展趋势分析来看:中国市场2013年的法国葡萄酒销售比前几年呈现较大收缩;48%的中国业内人士认为法国葡萄酒的销量将会增长(2012年和2011年分别有58%和82%的业内人士持此意见);鉴于59%的业内人士认为今年的销量将会增长,我们对2014年的情况比较乐观!

  2013年我们的话语权并未丢失:由于进入市场的门槛提高,竞争更加激烈,我们找到了更优化的市场推广平衡点以丰富的形式来增加更多的受众群:体验式传播宣传和互动式数字营销。我们的数字工厂(Digital Factory)是我们专业能力的延伸。我们拥有一支热爱食品和葡萄酒行业并了解中国市场的双文化团队,这是我们的一大优势。

  在此情况下,Sopexa作为食品、葡萄酒和生活方式的国际营销专家,充分发挥其市场经验和影响能力。2013年,Sopexa Chine在中国20多个城市组织了超过60场形象活动以及大众媒体宣传,超过250场培训。我们进入中国市场已经15年,与当地超过一万家葡萄酒进口商、分销商、酒店、餐饮、商超等专业人士、媒体和意见领袖、葡萄酒协会和政府机构建立联系,以便将品牌或者产品借助文化成功植入。

  2014年葡萄酒行业的发展趋势以及Sopexa Chine的发展计划

  值此法中两国建立外交和商业关系50周年的契机,Sopexa Chine被《中国葡萄酒》杂志评选为“最佳葡萄酒文化推广机构”。我们对2014年即将组织的活动非常期待,主要包括:

  5月12日:Sopexa将举办首届“法国美食精神大奖“(Trophées de l’Esprit Alimentaire),旨在奖励推动法国美食在中国各领域(文化/生活艺术、培训/教育、经营等等)发展的中国专业人士
  5月13日-15日:中国国际食品和饮料展览会(Sial),法国成为“荣誉国”: Sopexa将号召超过60家法国中小企业聚集在法国馆与中国来宾共享法国好胃口
  5月13日:第5届法国葡萄酒最佳侍酒师大赛决赛(150位参赛者,6人将进入决赛)
  5月27日至29日:亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会(香港)
  10月30日-11月20日:香港美酒佳肴巡礼开怀法兰西派队(香港)

  Sopexa举行的法国葡萄酒推广活动久负盛名。我们的策略是继续忠诚于我们的客户,同时更大范围地发展食品、葡萄酒和生活方式领域的所有产品:奶酪、熟肉制品、饼干/甜品、餐桌艺术、葡萄酒旅游等等。我们去年结合奶酪和葡萄酒举行了推广活动,同时提高两者的名望,宣传其在中国人日常生活中的消费方式。我们在未来还希望可以推广当地的啤酒以及中国的茶叶品牌,我们相信,在43个国家均拥有相应的市场经验、专业技术和广泛网络的Sopexa一定能做得更好。

 

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