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网酒网掀拉菲风暴 首日销量惊人

时间 : 2014-02-20 13:10 来源 : 中国葡萄酒资讯网 作者 : 

  2月19日是网酒网宣布发起的“拉菲普及风暴”的第一天, 据网酒网反馈的数据显示,活动首日拉菲家族产品销售量已达7万支左右。主推商品拉菲华诗歌售出逾五万支,其中399元六支成箱组合占到了了七成以上的销量。

  有业内人士对此评价称,单只产品日销售量突破5万已经很惊人了,何况还是拉菲在智利的顶级酒庄产品。不过在如此大的普及力度之下,首日能够达到这样的数量级其实也可以理解,毕竟在消费者眼中高不可攀的“拉菲”价格到达百元以下甚至10元就像天上掉馅饼一样难得。
  
  此次大量网民对拉菲品牌产品的抢购,除了再一次印证拉菲品牌在国内无可比拟的知名度和影响力,也说明高性价比、合理价位的进口葡萄酒在国内并不是没有市场,另一方面则反映出国人对品质生活的追求,以及对葡萄酒的消费热情。”
  
  “根据拉菲普及风暴首日的线上统计,爆款拉菲华诗歌首日售出逾5万瓶,其中399元六支装的成箱组合就卖出6000余箱。由此带来的订单量是平时的38倍,是春节销售旺季的9倍。更值得欣慰的是,在主推产品价格较低的情况下,平均客单价仍然维持在500元左右,显示出拉菲风暴同时拉动起了中高端拉菲产品以及列级庄的销售势头。”网酒网CEO李锐向记者表示。
  
  但李锐同时强调,销量的突破并不是此活动的最终目的。“我们期望看到的是,通过大幅度的价格让利和知识普及,让大众消费阶层体验到原来高不可攀的拉菲家族也有多款平民化的高品质酒,从而对以“拉菲”为代表的知名进口葡萄酒品牌形成全面认知和合理的价值定位。使国内消费者摆脱对所谓名牌、顶级的盲目推崇,形成理性的葡萄酒消费群体。只有这样才能说是真正实现葡萄酒的普及,也才会有更多国人喝上拉菲、喝懂拉菲。无论是对于消费者还是经销商来说都具有长远的意义(益处)。
  
  而据媒体此前报道,网酒网此次准备了10万瓶市值上千万元的拉菲华诗歌,以69元的价格拉开普及风暴序幕。为覆盖各消费阶层,网酒网还对包括拉菲副牌在内的四款不同档位的拉菲家族葡萄酒进行不同程度的让利,已经刷新了业内对单一酒庄品牌全面普及和推广的力度。

 

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