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数读中国进口葡萄酒市场趋势

时间 : 2018-08-21 12:07 来源 : 易知数据 作者 : 屈阳

  近日,易知数据受邀参加由深圳百高文化传播有限公司/G100大赛组委会主办的第十三届G100超级葡萄酒评选赛启动仪式。

  易知成都数据服务有限公司产品总监曾希强先生在启动仪式上进行了主题为《数读中国进口葡萄酒市场趋势》的葡萄酒大数据分享,给到场的进口葡萄酒企业以市场趋势、渠道营销上的启迪。

进口葡萄酒的宏观市场情况

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  最近5年进口葡萄酒的总量和比例都在逐年增加。从数据来看,2018年上半年进口葡萄酒的总量超过了国产葡萄酒的产量,今年有可能是第一年进口葡萄酒与国产酒对分江山。

  葡萄酒在电商平台上的表现

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  从数据看目前葡萄酒的线上销售主要还是集中在天猫、京东、淘宝这类综合性平台,在垂直领域也有一些比较垂直类的电商平台有着不错的成绩。

  对葡萄酒来讲,电商平台是绕不开的重要销售渠道。这些主要销售渠道的建设,是进口葡萄酒的酒商要作为一项基础工作,并且要持续做下去。但现在线上线下融合趋势日益明显。

  葡萄酒在电商平台上各价格段的表现

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  0-80元依然占据了近半壁江山,而且干红依然是主流、是基础。

  葡萄酒在电商平台上国别维度的表现

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  澳大利葡萄酒近年上升迅猛,尤其是奔富、黄尾袋鼠等一些澳洲强势品牌,带动了整个澳洲酒的销量。

  法国酒在中国进口葡萄酒市场仍是霸主地位。但是随着进口葡萄酒的竞争加剧,进口葡萄酒的市场还会被重新瓜分。

  葡萄酒在电商平台上品牌集中度的表现

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  在数据研究领域,品牌集中度是评判一个行业的成熟度的重要标志。有CR4、CR10这样的一些指标,就是看行业前4、前10的品牌占行业的整体比重。例如中国电信行业的CR4就超过60%,行业成熟度很高,呈现垄断的现象,所以要想进入该行业抢占份额十分困难。再来看看中国线上白酒CR10已经超过50%,行业成熟度较高,品牌化市场已基本形成。反观线上进口葡萄酒CR10仅占26.7%,市场还不成熟,品牌建设仍然是当前行业发展的主要的任务。

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进口葡萄酒的宏观市场未来趋势

  90后和女性消费者成焦点

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  从消费群体来看,大多数90后更倾向于选择饮用葡萄酒,从女性消费者调查中发现,我国女性消费者中19~30岁的饮酒者超过了八成的比例。

  葡萄酒消费场景的转变

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  从消费场景来看,传统的思维认为,中国葡萄酒的消费场景更多是在正式的社交场景,然而数据却告诉我们,现在的主流消费者更倾向于在家里自己饮用。

  新型传播营销工具的出现

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  新零售或许是葡萄酒新渠道的突破口

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  厂商一体化的出现

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