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2018年中国葡萄酒进口格局分析

时间 : 2018-08-24 14:45 来源 : 前瞻产业研究院 作者 : 朱茜

  马来西亚、韩国晋升第六、七大葡萄酒进口国,上海、广东、福建为全国最大的三个葡萄酒消费地

  根据2017中国进口葡萄酒贸易数据,TOP10来源国市场份额从2015年的98.11%降至2017年的93.45%,进口来源国继续迈向多元化。法国占比继续下降,澳大利亚、西班牙延续上升势头,葡萄牙、阿根廷前十地位被挤占。值得注意的是,新晋前十的马来西亚、韩国、英国葡萄酒进口量从无到有,直接碾压葡萄牙、阿根廷,跃居第六、七大来源国。

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  数据显示,华东、华南是主要的进口葡萄酒消费市场;上海、广东、福建为全国最大的三个葡萄酒消费地;全国十大葡萄酒消费地仅有北京、天津、辽宁三个北方城市。对于酒商来说,全国重点市场投入固然重要,比如北、上、广、深四大城市,但通过数据可以看出一些新兴城市呈明显快速增长趋势,不容忽视,比如福建、浙江等。

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  进口葡萄酒占线上市场主位,京东天猫淘宝瓜分葡萄酒电商市场,葡萄酒品牌趋于集中

  数据显示,2017年线上市场,无论是销量、销售额还是SKU,进口葡萄酒所占比例均超过70%,拥有绝对优势。

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  葡萄酒对于线上销售是一个不能回避的主战场。目前来看,葡萄酒的整体数量还在增加,但增速明显呈下降趋势,很有可能已经触碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通过主流电商平台进行销售,即如天猫、京东、淘宝等。

  通过观察近几年的电商消费类数据,当下电商消费人群可以分成两类。一类为大众消费人群,属于老百姓即“葡萄酒小白”,他们可能只知道葡萄酒,对于葡萄酒知识只停留在国家这一个层面,但有着相当的消费能力。第二类属于小部分爱好者,他们对葡萄酒有很浓烈的兴趣,愿意去研究,但这类人群基本会到一些相对比较专业垂直类电商平台去消费。

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  一个行业的CR4达到60%以上就可成为一个成熟行业。葡萄酒行业碎片化依然严重,但品牌化趋向集中,同时价值驱动风向逐渐成型。2017年,前十大品牌销量集中度达38.45%,销售额集中度达42.66%。根据近几年的数据,葡萄酒已经开始逐年向头部品牌企业集中,未来几年中国葡萄酒行业格局将经历一个重要的变化。

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