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新西兰媒体吐槽市场上贴奖牌销售的葡萄酒有点多

时间 : 2018-09-12 15:16 来源 : 新西兰微财经 作者 : RyRy

  相信每个人都有体会:你到了超市,看到满货架的葡萄酒,到底选哪款好呢?

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  如果这个酒已经有一定的口碑了,是不是选择更不容易出错呢?

  那么哪些酒才有口碑呢?

  “是不是有那些获奖标志在酒瓶上的葡萄酒呢?”告诉你普通消费都会这么想!

  就像这些有获奖标志的酒:

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  结果,你知道发生了什么吗?现在越来越多酒瓶贴上获奖标志,几乎要占到所有的一半了!

  真是个有趣的话题,最近新西兰媒体专门讨论了一次:“贴上奖牌真心让消费者以为会更好……”

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  这篇报道说,“这看上去就像是一个谁都得奖的评选季,又好像是同一个房间里面,都是同一个重量级的世界冠军们。”

  奥克兰大学市场学资深讲师Bodo Lang说,这些获奖标志的确能够对销售起到帮助。

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Bodo Lang老师

  市场专家认为,即便不是获奖的标志,只要做成像获奖一样的图案标志,都会对销售有利。

  所以,市场上的标志就分了两类:一类是获得了某某奖项,另一类是宣传某个特点,比如“100%新西兰制造”等。

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  而面对这些标志,只有“资深”的品酒人才能鉴别出哪些获奖是重量级的,哪些是无足轻重的。

  而普通消费者自然没有这个知识,他们只要钻进超市,挑选一瓶“看起来金光闪闪”的酒就满足了。

  Bodo Lang老师表示:“现在各种获奖的标志和其他标志(比如产地等)越来越普遍了,这反映了市场竞争的激烈,以及葡萄酒品种的繁多。尤其是在同类型酒中,贴了获奖标志的会给没贴的造成压力,我们会觉得贴牌的口味也更好。而且即便贴的牌不是获奖同款,也会有帮助。”

  这方面的例子包括,有的酒商会贴“winemaker of the year”(“年度酿酒商”),但通常的讲,你并不知道这家酒商的特定品种(比如你购买的)是否就是其获奖产品。

  Bodo Lang老师进一步指出:“不过,消费者通常时间紧迫,也不会细细地看获奖标志上写的什么,他们只是拿一瓶满意的,有时候全凭颜值,感觉这瓶好像获奖挺多的,就认为是一瓶好酒。其中,金色的标志对消费者吸引最大。”

  专家表示,超市消费人群一般分为两种:“迅速决定人群”和“精确决定人群”。

  研究显示,大部分消费者都是迅速决定类型。

  而最有意思的是,对葡萄酒而言,这种获奖标志的作用主要集中在中低端酒,而在高端酒方面,通常都是“精确决定人群”,他们对口味和品牌的消费选择是更加坚定的。

  另外,现在新西兰的葡萄酒奖也非常多!包括:
  New World Wine Awards
  The New Zealand International Wine Show
  Royal Easter Show Wine Awards
  New Zealand Wine of the Year Awards
  ……

  以New World为例,他们评奖主要关注$25以下的中低端葡萄酒,而获奖意味着“令人称奇的销售”,去年Top 50评出6周之内销售了34.5万瓶,销售额近500万元。

  另外,新西兰还有葡萄酒的口碑、打分网站像Bob Cambell,也给了酒商们另一个贴标志的机会。

  除此之外还有名家点评,也就是新西兰本地知名品酒人士给背书,或者葡萄酒圈的网红点赞的……

  总之,现在你想在葡萄酒上贴个牌,真心不是太难的事!


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