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Penfolds Max's冠名高铁专列首发仪式在上海举行

时间 : 2018-09-21 11:21 来源 : 美通社 作者 : 

  9月20日,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)旗下Penfolds Max's奔富麦克斯(Penfolds 奔富麦克斯)葡萄酒的冠名高铁专列首发仪式在上海虹桥火车站圆满举行。藉由此次冠名,由富邑葡萄酒集团战略合作伙伴中粮名庄荟在华独家代理运营的Penfolds奔富麦克斯系列成为高铁官方合作葡萄酒,为乘坐其冠名高铁专列的乘客和葡萄酒爱好者开启“潜力觉醒之旅”。富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰先生,中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理时栋先生,中国铁路上海局集团有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司副总经理沈鹏先生等嘉宾出席了首发仪式并分别发表致辞。

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Penfolds Max's奔富麦克斯冠名高铁首发剪彩仪式

  各方嘉宾在首发仪式上均对本次富邑葡萄酒集团Penfolds奔富麦克斯高铁专列冠名的重要意义予以高度肯定,富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰先生表示:“此次打造的品牌冠名高铁专列,是富邑品牌传播营销模式的全新尝试。我们希望通过领先的交通传播网络加速推动品牌营销,有效提升品牌的知名度和传播影响力,而这也与 Penfolds 奔富麦克斯勇于突破和创新的品牌精神不谋而合。我们期待以营销模式的持续创新为助力,开启富邑品牌升级的全新篇章。”

  随着国内高铁网络不断成熟,高铁客流大幅提升,已成为中高端人群出行的首选方式之一,而高铁传播凭借高精准、高聚合、高触达、高频次、高覆盖的特点,也日渐获得品牌的关注和追捧。本次富邑葡萄酒集团旗下Penfolds奔富麦克斯共冠名两列高铁专列,主要运行于京沪、沪深两条主干高铁线路。京沪线北起首都北京,南至东方明珠上海,沿途大多为沿海经济发达地带,在高铁车厢全封闭式环境中,品牌与受众全程无干扰接触,无处不在的车内媒体将给旅客留下深刻印象;沪深线则可从上海直达厦门、深圳,串联长三角经济圈和珠三角经济圈,触及消费人群多,区域覆盖面大,立体化的全媒体传播互动将展现 Penfolds 奔富麦克斯系列的品牌形象和产品特色,带来强大的场景化传播效应,实现品牌对消费者的深度推广。

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Penfolds Max's奔富麦克斯冠名高铁专列

  具体而言,在品牌冠名专列上,Penfolds奔富麦克斯系列的品牌和产品元素与列车的各个环节实现有机结合,通过在车厢外车身、高速大牌等处设置彩贴广告,以及车站LED屏展示和列车播报,达成多频次曝光,全方面、立体化流动展示富邑葡萄酒集团品牌及 Penfolds 奔富麦克斯系列,实现品牌的深度传播和渗透。


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