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《2018年酒仙网饮酒大数据报告》出炉

时间 : 2019-01-02 12:14 来源 : 酒仙网 作者 : 

  本次发布的报告主要从酒友喜欢的品类、喝酒最多的省份、最土豪的城市、不同价位段的购买力、不同年龄段的购买情况、浓\清\酱\兼香型白酒购买分布、酒友主要购酒途径、购酒男女比例及差异化态度、品牌销售排行榜等11个维度来分析广大酒友在刚刚过去的2018年的饮酒情况。

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  数据显示,2018年酒友们共喝掉48014045瓶酒,参考白酒瓶一个25cm算,喝掉的酒瓶连起来可绕北京二环367圈。(为了数据更准确,小仙儿可是算了一下午呢)

  1、大家喜欢喝什么酒

  在中国的酒友心里,白酒消费仍然居于绝对的主体地位,以70.98%的超高占比遥遥领先,八大名酒表现依然强劲,地位无可撼动。同时伴随着消费升级,葡萄酒走上更多酒友餐桌占17.15%市场份额,新世界全面赶超旧世界,丁戈树排名第一;洋酒愈发受年轻酒友追捧,占比超9%,人头马、马爹利领衔洋酒品牌。而日常饮用最多的啤酒占比较少,这充分显示了啤酒作为即饮产品,购买行为大多发生在线下。

  2、全国喝酒最多省份及喝酒最土豪的城市

  从地域维度来看,在喝酒最多的省份中,广东、山东、河南雄霸前三甲,河北、北京、山西、江苏、上海、天津、福建也进入Top10,东北依然没有进入榜单。值得一提的是西安超越国内绝大多数城市成为最土豪城市,紧随在北京、上海、广州、深圳之后,相信此次西安C位出道,与其网红基因及大西北人豪爽性格密不可分。从数据上不难发现,经济因素、外来人口数量、地域饮酒习惯才是形成该局面根本原因。

  3、不同年龄段的购买情况

  从年龄维度来看,年轻消费者接受新事物更快,加上线上酒水流通互联网化营销与传播的影响,本身是线上购物的主力军。数据显示,25-35岁酒友是酒水消费的主力,与35-45岁酒友拉开差距,分别占总体份额的44.59%、25.49%。不容忽视的是25岁以下人群,占比14.53%购买力排名第三,相信随时时间的推移,其对酒类消费市场的贡献将会逐年增高。

  4、浓、清、酱、兼香型白酒购买分布

  从香型维度来看,将白酒按浓、清、酱、兼四大香型分类,浓香型白酒最受全国酒友喜欢,甘肃酒友购买浓香型白酒比例最高,达54.48%;西藏酒友领先其他省更爱酱香型白酒,购买比例达31.37%,清香型白酒更受山西省的酒友喜爱,占20.59%,而馥郁香、凤香、董香、米香、芝麻香等兼香型则地域化特别明显。

  5、酒友购买的主要途径

  报告还对酒友主要购酒途径进行统计,PC端占14%,移动端占比86%,其中,以华为、OPPO、vivo代表的Android系统是酒友的挚爱占64%,占据大壁江山,iOS占移动端数据的36%,更集中在“五环内”。

  6、购酒的男女比例及差异化态度

  从性别维度来看,男性是酒水消费的绝对主力,占总体的78.75%。男性主要购买白酒,更注重香型和口感,而女性用户消费能力也不容小觑,相对于白酒更钟爱葡萄酒、洋酒,购买时将“颜即正义”发挥到淋漓尽致。


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