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全球瓶装静止葡萄酒销量新榜单出炉

时间 : 2019-01-09 11:23 来源 : 葡萄酒市场内参 作者 : Kathy

  近日,记者获悉了2017年瓶装静止葡萄酒全球企业及品牌TOP25榜单(2018年数据将于2019年年中发布),该榜单由权威组织国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)提供。 

  根据榜单数据显示,过去5年,美国嘉露集团(E & J Gallo)瓶装静止葡萄酒销售量不断攀升,稳居全球葡萄酒企业第一,张裕排名第21位,是TOP25企业榜单中唯一的国产葡萄酒企业。来自美国酒业集团(The Wine Group)的风时亚(Franzia )品牌以2.8亿瓶夺得品牌榜单头筹,而旧世界产酒国品牌仅占7席。

  嘉露销量稳居全球第一,星座紧随其后

  榜单显示,在瓶装静止葡萄酒这个分类中,嘉露集团以9.59亿瓶的销售量稳居全球第一。嘉露是这几年来为数不多在静止葡萄酒品类一直保持平稳上升趋势的酒类企业,与2013年的8.56亿瓶相比增长了约12%。

全球瓶装静止葡萄酒销量榜单(企业TOP25)
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  美国星座集团(Constellation)以5.13亿瓶占据第二名的位置,法国卡思黛乐集团(Castel)以微弱的差距紧随其后。不过,根据IWSR披露的数据,卡思黛乐在零售销售额上被澳大利亚富邑集团(Treasury)、智利干露集团(Concha y Toro)、澳大利亚誉嘉(Accolade)以及法国保乐力加(Pernod Ricard)超越。广州尚度酒业总经理张强认为,美国葡萄酒企业在全球排名靠前的局面,正是得益于品牌葡萄酒的增长。

  记者注意到,全球最大的起泡酒集团汉凯&菲斯奈特(Henkell & Freixenet)在静止酒领域同样表现出众,以85.71百万瓶排名第25位。其静止酒品牌爱嗨(I Heart)从2013年的1.40百万瓶快速增长至2017年的9.52百万瓶,翻了6.8倍。汉凯&菲斯奈特中国区代表顾育平向记者透露,“未来将在静止酒领域发力”。

  从全球静止葡萄酒总量来看,在经历2013年静止葡萄酒287.32亿瓶的销量高峰后,2014年暴跌至283.56亿瓶。虽然随后几年一直以缓慢的速度上升,但2017年的286.94亿瓶仍然没有恢复到2013年的水平。由于2017年全球葡萄酒产量的下降以及经济大环境的影响,2018年恐怕难以在2017的基础上实现增长。

  风时亚重回全球最畅销品牌,旧世界国家品牌仅占7席

  在经历2015年、2016年的低谷之后,美国风时亚终于以2.85亿瓶的销量重回TOP25品牌榜首。而卡思黛乐兄弟(Castel Freres)销量从2015年的3.10亿瓶下降至2017年的2.71亿瓶,在蝉联两年第一后,跌至第三位。

全球瓶装静止葡萄酒销量榜单(品牌TOP25)
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  虽然风时亚、卡思黛乐兄弟、贝尔福特(Barefoot )三个品牌在2013-2017年间,一直稳定在前三甲,但相较于前两者,贝尔福特一直无缘榜首,不过它的销售量一直在稳步提高。

  国产葡萄酒品牌张裕、长城上榜,分别位于第18、22名。自2013年以来,两者销售量均有所下滑。中国葡萄酒协会联盟副主席席康认为,一些国产酒销售量的下滑,说明了中国市场日趋成熟,消费者选择葡萄酒的渠道增多。

  全球葡萄酒市场碎片化格局是否会改变?

  值得注意的是,在整个瓶装静止葡萄酒的销售量上,TOP25企业没有占到整个市场的23%,同样,排名前25名的品牌销量总和不足12%。

  顾育平认为,葡萄酒的多样化导致整个市场的销量不会集中在某几个龙头企业或者品牌。席康以及张强也持有相同的观点:葡萄酒属于农产品,受品种、风土的影响,差异化大,增加了标准化的难度,而标准化恰恰是形成品牌的重要途径。在消费场景上,葡萄酒更集中于正餐现饮渠道,而全球餐饮菜系风格各异,需要丰富多样的葡萄酒搭配。张强还提到,每个消费者的喜好不同,尤其是成熟消费群体更倾向于尝试多样化的葡萄酒。

  在品牌榜单上,绝大多数品牌的主要市场都是在品牌所属国家,极少数品牌的主要市场及主要出口市场在国外,比如中国人熟知的富邑集团的奔富(Penfolds),它的主要市场和主要出口市场均集中在中国。富邑其前身隶属于全球酒业巨头富仕达(Foster’s),2011年5月,富邑独立出来并在澳大利亚上市。

  张强告诉记者,富邑从富仕达剥离后,新兴市场受美国市场影响下滑严重,但突然崛起的中国市场为富邑带来了巨大的增长。这说明核心市场的优势打造与维护以及新兴市场的开发,可以改变企业、品牌排名。同时,公司的经营策略影响,比如品牌提升、产品与渠道的创新等等以及市场推广的侧重与积累也会影响榜单的变化。澳大利亚葡萄酒管理局多年持续的推广,对澳洲葡萄酒品牌在中国市场影响力的提升有着明显的作用。

  “中国和印度这两个大市场会在10年后改变全球榜单的排名,白酒公司一旦深入参与葡萄酒,将会发生很大的变化。”顾育平在接受记者采访时作出预判。


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