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2018年下降近20% 法国低端进口酒“江河日下”

时间 : 2019-01-24 16:15 来源 : 葡萄酒市场内参 作者 : Kathy

“2018年法国VCE、低端OEM产品不好做,保守估计下降了20%”,某行业人士日前告诉记者。“做法国酒太累,后来低端的法国酒全部砍掉了”,大连某进口商坦言。甚至有一法国出口商透露,去年对中国市场的出口额只有之前的10%。

 根据最新数据,2018年法国葡萄酒进口总额下降1亿美元,同比下降8.75%。而国内进口商反馈,法国低端酒的表现尤其低靡。欧洲葡萄酒产量下降带来的涨价潮,很大程度上影响着法国酒去年的表现,除此之外,还有哪些原因导致了法国低端酒的低靡?

1、法国低端酒表现堪忧,各方感知相同

最新的进口葡萄酒数据显示,2018年法国葡萄酒进口总额下降了1亿美元,同比下降8.75%。法国多年稳坐进口酒老大的位置,但20年间在中国市场的占比从80%降到现在的不足40%,而且这个数字依然有继续下滑的趋势。

“我了解到的情况是(中低端)有不少下降,去年出口商的反映都不好,有出口商告诉我,2018年对中国的出口额是之前的10%”,一位从事法国葡萄酒出口的行业人士告诉记者,中高端法国酒的表现也一般,波尔多去年在全球市场表现欠佳,尤其中国市场。

云海方舟供应链葛征波透露,2018年全球运往中国的货柜下降了30%,法国酒表现尤其不好,低价的法国简标酒的需求量在下降。整体来说,法国的低端酒跟OEM的市场需求下降,大约降了一半左右,但智利的需求在上升。

此前,有行业人士表示,2018年葡萄酒进口量下降,在消化原先库存的进口商不在少数。那么,市场上的销售情况与之前相比,有怎样的变化?

“我们2018年法国新品滞销严重,现在智利酒20多款起码断货一半,没断的也就几百箱,估计就是这几天全线断,但法国的还有库存”,临近年关,一家进口葡萄酒公司的负责人告诉记者,整体来说法国的低端酒表现最不好,中高端影响倒不是那么明显。

这一点得到了另一行业人士的认同,“2018年法国VCE、低端OEM不好做,保守估计下降了20%,而这一块占比很大,所以整体感觉上来说,法国酒不好做了”。

据知情行业人士向记者透露,他熟悉的几家公司,都出现了法国酒比较难卖的现象,比如广州某公司,把法国的中低端几乎全砍了。品鉴电子商务创始人夏冠仁在接受采访时也证实了这个现象:法国酒的表现2018年尤其不好。

不过,体量较小的中小型进口商受影响似乎较小。华南某中小型进口商告诉记者,他们法国酒以中低端产品居多,2018年法国酒整体销量与去年持平,不过新世界国家的产品销量有所上升。

2、涨价是主因,继续下滑是趋势

早在2017年年底,由于欧洲葡萄酒大幅度的减产,当时市场上“涨”声一片。在采访过程中,进口商、出口商一致认为涨价是法国低端酒在2018年出现大幅下滑的主要原因,而去年中国经济大环境的影响,加剧了在中国市场的这种现象。

中国葡萄酒协会联盟副主席席康告诉记者,一般大家讨论的价格都是产品的EXW价格,酒庄、进口商、经销商对于这个价格更加敏感。低端酒价格比较透明,每个环节加价率都比较少。

对于这一点曾做过法国低端酒的大连某进口商深有体会。他告诉记者,一方面法国的低端酒价格透明,没有利润空间,而且竞争激烈;另一方面,低端的法国酒在性价比上无法和意大利、智利相比,“做法国酒太累,后来低端的法国酒全部砍掉了。”葛征波也提到,涨价受影响最大的是低端酒。

不过席康认为,虽然法国的OEM是有所下滑,但整个市场OEM的量并没有下滑,毕竟在二三四线城市有着庞大的葡萄酒入门消费者群体。

这几年,智利、澳洲、意大利等其他国家葡萄酒进口量的上升,也抢占了原本属于法国酒的市场。参照成熟的英美等国家,都经历了这样的过程。汉凯&菲斯奈特(Henkell & Freixenet)中国区代表顾育平在接受记者采访时提到,法国葡萄酒在英国葡萄酒市场的占有率从30年前的80%下降到如今只有不到10%。

从事法国葡萄酒出口的行业人士告诉记者,虽然去年夏天法国酒已经开始陆陆续续降价,但幅度很小,本月月初又开始了新一轮下降。他预计库存消化结束价格还是会下跌,但长期来看,法国低端酒份额会继续下降。

全球化的竞争让消费者有了更多的选择,越是成熟的消费市场越理性,市场分化是必然,因此法国低端酒的市场将会继续萎缩,这已经成为诸多行业内人士的一个共识。


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