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2018年葡萄酒进口现状与发展趋势分析

时间 : 2019-03-28 15:43 来源 : 前瞻产业研究院 作者 : 王思婷

葡萄酒进口量四年来首现下滑 

由于酿造技术、工艺的不同,葡萄酒世界形成两股较具代表的势力集团。

其一为代表原始葡萄酒生产国的旧世界,大多位于欧洲和中东地带,采用手工传统酿造手艺及遵守严格的法规,注重精耕细作。葡萄酒风格内敛优雅,酒精浓度低,单宁厚重,蕴含丰富的矿物质风味。

其二为葡萄酒酿新兴国家,如美国、新西兰、澳大利亚和中国等,新世界在葡萄酒酿造上倾向于工业化生产。包装风格自由灵动,没有严格的分级制度。新世界国家所处区域靠近赤道,葡萄酒风格奔放浓郁,酒精浓度较高,果味十足,更符合葡萄酒初试者。随着消费者对葡萄酒认识度的提高,新世界葡萄酒正在逐渐成为亚洲市场的消费新宠。

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根据中国海关数据显示,2018年,受经济放缓和中美贸易战的影响,中国葡萄酒进口量出现2014年来首次下滑,进口量为67.9万千升,下降8.95%;进口额则出现一定程度增长,达28.2亿美元,增长1.1%。从“量跌价升”的现象可推测,随着国内消费升级的推进,目前中国进口葡萄酒结构主要以高端酒为主。

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法国、澳大利亚、智利 进口葡萄酒市场三足鼎立

中国葡萄酒及烈酒进出口协会(CAWS)在近日发布了2018年中国进口葡萄酒数据报告。报告显示,2018年法国、澳大利亚和智利为我国葡萄酒三大进口来源国。其中法国的葡萄酒进口量达1.74亿升,同比下降21.06%;进口金额70.68亿人民币,同比下降3.08%。尽管法国进口量和进口额均较上年有所下降,与澳大利亚的差距逐渐缩小,但其在中国进口葡萄酒市场上的地位依旧排名第一。

澳大利亚与智利由于关税的免除,在中国葡萄酒市场上可谓意气风发,畅通无阻。2018年1月1日起,澳大利亚葡萄酒正式进入中国免关税时代,进口量达1.19亿升,进口额实现48.31亿人民币;2018年智利葡萄酒在中国的增长势头依旧强劲,进口量达7467万升,进口额实现18亿人民币。澳大利亚与智利葡萄酒在我国的迅猛崛起,除了关税政策的原因以外,更集中体现出国人对新世界葡萄酒的青睐与喜爱。

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根据CAWS的统计分析,中国进口葡萄酒平均价格可分为四个梯队。2018年被誉为拥有“世界上最好的平均质量”的新西兰葡萄酒在中国的平均进口价格达到76.2元/升,在第一梯队里一枝独秀。新西兰由于葡萄园面积小,葡萄酒产量低,劳动力高价等原因,不仅在中国这一出口市场的均价高,在全球范围内,新西兰葡萄酒的均价几乎都位列第一。

美国、法国、澳大利亚的葡萄酒平均进口价格在40余元/升,位列第二梯队;阿根廷、德国和意大利葡萄酒的平均进口价格在30余元/升,归属第三梯队;而智利、南非与西班牙的葡萄酒均价保持在15-25元/升,属于第四梯队。

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目前我国进口葡萄酒市场尚不成熟,具体表现为国内消费者心态不成熟,如盲目追求价高;把红酒完全等同于葡萄酒;认为喝高端进口葡萄酒是身份的象征等等。随着消费者对葡萄酒认识的加深以及葡萄酒消费观念的提升,新世界葡萄酒将有可能取代旧世界葡萄酒成为主流,世界葡萄酒格局在未来3-5年内或将被重塑。


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