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从VINEXPO遭侵权事件看伪劣葡萄酒新套路

时间 : 2019-05-22 17:29 来源 : 乐酒客lookvin 作者 : 崔滨

  当假酒逐渐在天猫、京东绝迹;拼多多、抖音上的劣质酒渐渐为大家所知;“打不死”的伪劣葡萄酒和心术不正的酒商,总有层不出穷的新套路。

  本周,世界顶级酒展之一的VINEXPO主办机构严正声明:北明堂(天津)贸易有限公司以“VINEXPO红酒学院”的名义在电商渠道销售酒类产品的行为,侵犯了VINEXPO公司名称和商标权。

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虽然北明堂淘宝店已经撤下了许多侵权内容,但VINEXPO红酒学院的logo依然在列

  而这种打着世界知名葡萄酒机构的幌子,在知名度小,关注度低的渠道里销售假冒伪劣山寨葡萄酒的方式,正成为不良酒商新的营销套路。 

  “羊头”挂得高高的,“狗肉”硬伤多多的 

  其实,如果不是因为业绩有所提升,有机会在淘宝做一场直播,打着Vinexpo红酒学院经营了一年多淘宝店铺的北明堂酒业,还会继续提升忽悠水平,早日从五钻升到皇冠。 

  在此前多家葡萄酒媒体对北明堂酒业 HKSAR红酒学院淘宝店的曝光里,类似拿烟台灌装酒当进口酒,用香槟转瓶图片当波尔多红葡萄酒介绍这样的硬伤比比皆是。

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  但最让人印象深刻的,还是北明堂及其负责人杨森,敢于包装自己,敢于用国际一流水准包装公司的魄力。

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  把Vinexpo捧成了葡萄酒界的诺贝尔,但Vinexpo压根不知道你是谁。

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  还有法国独立酒庄协会VIF,这确实是法国非常有影响力的行业组织,但查遍VIF的官方网站,也没有发现有这款内部品鉴和世界葡萄酒盲品大赛比赛酒。

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法国独立酒庄协会,酒款会在酒帽上印有标志

  最后就是北明堂大股东杨森的WSET4级资质,号称是亚洲第17位Diploma,只是除了那次淘宝直播和曾经写在产品详情页里的文字,酒圈里谁也不知道有这么一位世外高人。

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  毕竟,哪怕是去年被爆出P图拿到Diploma证书的朱江,人家至少也敢亮出证书吓死你。

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  尽管目前北明堂的淘宝商品里,已经撤去了这些高高挂起的羊头,但是无法抹去的购买评论可以看出,在北明堂淘宝店里购买葡萄酒的,都是对葡萄酒知之甚少的小白。 

  而北明堂罔顾事实大胆包装出的Vinexpo学院、独立酒庄协会内部用酒以及WSET4级品酒师的闪耀光环,在很大程度上影响了消费者的判断,在虚假堂皇的夸大里,买下了质价不符的产品。

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  抱着热情尝试学习葡萄酒的爱好者,遇到了冒牌的学院,冒牌的讲师。 

  隐蔽的“二类电商”,真假难辨的伪劣酒

  除了北明堂这样堂而皇之高挂羊头卖狗肉的做法,还有一些心术不正的酒商,选择了更为隐蔽,也更具有欺骗性的“二类电商”渠道。

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  在一些诸如凤凰网、一点资讯的新闻资讯App里,有一些很像新闻资讯的信息,宣称只要花10元钱品鉴费,就能品尝到一箱法国原瓶进口的葡萄酒。 

  但消费者真的下单购买,却发现送酒上门后实际要付的款项是109元;其中包含了10块钱的酒钱和99元的快递保价费,而且这个保价费是强制的。 

  有电商代运营公司测算,这种信息流广告电商的运营成本呈3331分布。即30%是货物成本,30%是营销成本,30%是毛利空间,10%是物流成本。

  109元6瓶的葡萄酒,成本只有30%,都不到33多元,平均每瓶还不到6块钱,是什么样品质的酒,可想而知。 

  在这些通过微信自媒体、朋友圈广告或者资讯App广告销售假冒伪劣酒的案件里,一个名为“二类电商”的隐秘销售渠道,浮出水面。

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  这些年在电商圈逐渐成为热门的“二类电商”,微信管他们叫外链电商,今日头条管他们叫自主电商。但不管叫什么,二类电商主要是指那些在京东、淘宝等大平台外,在今日头条、一点资讯等新闻App,以及微信朋友圈、自媒体上进行线上成交,货到付款的电商形式 

  就像今日头条、快手等主要面向四五线城市用户的互联网产品,对于这里的中老年人来说,他们习惯了看微信、看头条,但是网上购物和在线支付对于他们来说还太过复杂。而在资讯应用内的二类电商,价格便宜,货到付款,反而成为他们网购尝试的开始。 

  谁来打击电商渠道的伪劣酒

  不论是北明堂在淘宝店的高举高打,还是部分酒商选择在“二类电商”渠道闷声发财,在电商日益成为消费者接触葡萄酒,购买葡萄酒的重要方式和渠道后,通过各种互联网传播媒介销售山寨伪劣葡萄酒的冲动注定不会停歇。 

  而今年《电子商务法》正式实施后,良莠不齐,监管不严的电商、微商,将成为继淘宝、京东打假后,下一个被重点整顿的电商销售渠道。 

  比如在新电商法中,明文规定了电商平台要对入驻商家加强审核、监管不严或对商家违规行为未采取必要措施将被“连坐”,处5-200万元的罚款。 

  这意味着,未来再想弄虚作假,出货质价不符的低端酒甚至是山寨酒,很可能连平台的审核都无法通过。

  另一方面,目前销售低劣葡萄酒主要采取的网上提交个人信息,货到付款的销售方式,也将受到限制。 

  新《电子商务法》明确规定,广告推送要保护消费者权益。频繁推送广告,或者过度要求提交个人信息的,都有可能遭到行政处罚甚至是法律制裁。

  另外,在二类电商渠道,竞价排名投放营销信息,要显著标注广告,否则将依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。

  这意味着,像“揭开进口葡萄酒暴利之谜”、“30岁高管辞职寻找高品质葡萄酒”这样用新闻擦边球方式卖酒的广告,将无法通过。

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讨论多年的《电子商务法》在今年正式施行了

  而对于消费者来说,加强酒水知识的学习,不断擦亮眼睛,不为低价、买赠、捡漏、福利等营销诱惑,仔细甄别电商渠道销售的酒款,什么时候都不应该放松。

  对于酒商来说,想要在发展分销网络,开辟线下门店的传统销售之外,开辟线上电商销售渠道,如何做网络销售,也应该端正心态。投机取巧,弄虚作假,只能一时爽,最终仍将是火葬场。


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