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贝店携手新疆建设兵团,撬动伊犁河谷葡萄酒产业

时间 : 2019-05-16 17:06 来源 : 贝店小广播站 作者 : 

  “中国葡萄酒的消费形态和消费特点,决定了传统电商很难有所作为,而以朋友推荐、分享为特色的社交电商则很好地解决了葡萄酒消费中的信任问题。可以预见,社交电商的加入,将会为葡萄酒行业带来新的改变。”知名葡萄酒营销专家王德惠在贝店电商助农葡萄种植示范基地揭牌仪式上说。

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贝店与新疆酿酒工业协会签订战略合作协议

  5月14日,贝店走进新疆伊犁,以自身在社交电商方面的优势,助力伊犁葡萄酒产业发展。活动期间,贝店“一县一品·电商助农” 67团葡萄种植示范基地揭牌,且贝店“一县一品”项目与新疆酿酒工业协会签订了战略合作协议,共同推动新疆地区农业电商的发展。

  新疆生产建设兵团第四师农业局局长刘霞,新疆生产建设兵团第四师67团(以下简称67团)党委副书记、团长秦永权,67团党委常委、武装部长韩海,国家葡萄产业技术体系首席科学家段长青、新疆酿酒工业协会秘书长王莹与贝贝集团对外合作部相关负责人张婷如、慕鹰酒业集团有限公司(以下简称慕鹰酒业)董事长刁健等出席活动,并发言。

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贝店在新疆伊犁河谷建立电商助农葡萄种植示范基地

  “七分种、三分酿”是葡萄酒行业对于葡萄种植重要性的概括,而67团所在的伊犁河谷便是世界级的优质葡萄酒原料基地。段长青强调,相较于其它葡萄产区,伊犁河谷地区的光、热、水、土都有其独特性,处于中间态,而这种中间态使得生长在这里的葡萄更有可能酿造出适合中国人口味的葡萄酒。

  更重要的是,相较于其它低纬度、高海拔的葡萄产区,伊犁河谷地区的葡萄种植种类多、面积广,更适合产业化发展。

  据秦永权介绍,2011年,新疆生产建设兵团开始在伊犁河谷地区进行垦田开发,并种植酿酒葡萄,仅67团目前就已开垦了30万亩农田,其中葡萄的种植面积超过1.4万亩。

  正是看中了伊犁在酿酒葡萄种植方面得天独厚的自然条件,2016年,慕鹰酒业在伊犁河谷地区投资建设了葡萄种植基地。

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贝店在新疆伊犁的电商助农葡萄种植示范基地揭牌

  此外,对于目前的中国葡萄酒行业来说,如何快速了解消费者需求、对接市场也是困扰行业发展的难题之一。

  据段长青介绍,很长一段时期内许多中国葡萄酒企业都在盲目学习国外经验,而忽视了对国人葡萄酒消费习惯的关注,导致生产与市场的脱节。

  电商是目前触达年轻客户最快速、便捷的途径,但传统电商很难解决葡萄酒消费对于体验和信任需求。“大众消费者缺乏对葡萄酒的专业辨别能力,很难分辨出不同酒之间的细微差别,而葡萄酒的种类又十分繁多,达10万种左右,因此朋友推荐一直是葡萄酒非常重要的销售渠道。”王德惠强调。

  贝店作为近两年兴起的社交电商平台,强调的便是基于社交的分享,形成社群化消费圈层,从而触达更多消费者,很好地解决了葡萄酒销售中的体验和信任问题。

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醉红驼葡萄酒授予10位贝店店主终身传播大使称号

  “葡萄酒销售已经进入了体验营销时代,我们与贝店合作,邀请店主到产区进行产品溯源,考察葡萄种植和酿酒过程,品鉴葡萄酒,然后进行互联网传播,帮助醉红驼树立品牌。将来希望双方共同探索出葡萄酒电商化的新模式。”刁建说。

  事实上,新疆酿酒工业协会同样对于此次与贝店的合作充满了期待。协会秘书长王莹说,新疆葡萄酒产业的电商基础薄弱、人才缺乏,已成为制约产业发展的瓶颈。因此,希望通过与贝店合作,撬动伊犁河谷乃至整个新疆地区葡萄酒产业的发展。

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贝店店主品鉴团参观醉红驼葡萄酒的葡萄种植基地

  贝店确实拥有这样的实力。国内权威数据机构QuestMobile的数据显示,2018年贝店App在增长速度、月度活跃用户、人均使用次数和时长等关键数据均保持行业领先地位。

  2018年初,贝店将产地直采与电商扶贫相结合,推出了“一县一品”计划,帮助贫困地区实现农特产品上行,更重要的是帮助贫困地区探索农业的标准化生产,推动农产品供给侧改革,提升农业的产业化水平。

  截至目前,贝店已与全国近30个贫困县及农特产品区域政府签订了战略合作协议。对于战略合作区域的农特产品,贝店会进行产品溯源,并给予免费宣传和平台流量支持。

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贝店店主品鉴团了解醉红驼葡萄酒的生产流程

  此次活动中,贝店就组织10位优秀店主组成品鉴团,深入伊犁的葡萄种植基地和葡萄酒加工企业,实地了解葡萄的种植环境和葡萄酒的酿造工艺。同时,线上配合开展预售,活动结束后的5月16日,来自伊犁河谷的葡萄酒即将上线贝店,贝店希望利用平台优势,将其打造为下一“网红爆款”。


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