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保乐力加中国携手腾讯发布《洋酒兴趣粉丝蓝皮书》

时间 : 2019-05-24 11:36 来源 : 腾讯科技 作者 : 

  5月23日,保乐力加中国携手腾讯近日联合发布了《洋酒兴趣粉丝蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》),通过腾讯大数据解析洞察与通过微信H5互动小游戏发出的调研结果相结合的方式,共同探索线上洋酒兴趣粉丝人群的行为特点、媒体偏好及生活方式,为洋酒行业提供了生动、有趣的消费者洞察。作为保乐力加与腾讯在内容共建方面的一次有益尝试,《蓝皮书》充分挖掘了洋酒爱好者的消费习惯和生活方式,并揭示了洋酒产品文化对他们带来的深远影响,以期助力洋酒品牌进一步了解和吸引潜在消费者,为品牌市场营销活动提供指导。

  近年来,在社交文化与消费升级的共同培育下,中国消费者对于酒类产品和酒吧娱乐的需求正在快速提升。据中国产业调研领域权威机构博思数据研究中心和全球领先的数据分析公司Global Data调查统计,2010年至2017年,中国酒吧行业企业数量以超过10%的增幅持续上升,中国酒水市场规模也有望于2021年达到4,500亿美元,销售量占全球47%的份额。面对中国洋酒市场高速发展的趋势和日益壮大的消费群体,保乐力加中国与腾讯强强联手,通过对洋酒消费者的分析洞察勾勒出洋酒爱好者们的消费者画像,并分析出他们追求品质的不同消费习惯和生活方式。

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  洋酒爱好者大多数喜爱美食、游戏和音乐,拥有较高的消费能力,对消费品质有更高追求,是保乐力加旗下品牌的核心受众。同时,他们热衷社交,享受线下欢聚时光,在以酒会友的同时也保持着较为节制的饮酒习惯,这与保乐力加中国倡导的“理性饮酒”和“创享欢聚”理念一脉相承。在各个洋酒细分品类的兴趣人群中,18-24岁的年轻人更加青睐白色烈酒与调和威士忌,25-30岁的消费者则是香槟的忠实粉丝,而单一麦芽威士忌、干邑和葡萄酒是30岁以上人群的不二之选。从地域来看,华东地区为调和威士忌和香槟的粉丝聚集地,华南消费者更加偏爱干邑,而四川、重庆、陕西则聚集了许多调和威士忌的粉丝。随着洋酒文化教育的不断深入,超过六成受访者表示他们会饮用洋酒,但他们喝得很节制、很理性,每次饮酒控制在“三杯以内”的人达到了57%。许多受访者也提到喝酒的主要目的是社交,以享受与朋友一起喝酒聊天的欢聚时光。依托于根据腾讯大数据的分析营销数据洞察,不同酒类的爱好者在娱乐偏好上也有所差异,例如干邑和香槟爱好者喜欢纪录片,而喜爱单一麦芽威士忌的职场精英却偏好都市爱情剧。

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  在保乐力加中国董事总经理高晟天(Jean-Etienne Gourgues)看来,《蓝皮书》的诞生正是顺应了中国洋酒市场高速发展的趋势。高晟天表示:“一直以来,我们都希望以丰富的产品组合为中国消费者呈现保乐力加所倡导的生活方式,以满足他们日益增长的需求。此番与腾讯的强强联手将帮助我们进一步了解中国洋酒消费者,从而在不同维度展开更具针对性、创新性的营销尝试。”

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  2018年6月,保乐力加中国与腾讯签署了联合发展计划(JBP)协议,涵盖了竞争性定价、内容共建、内容形式创新等多个维度,并充分利用了腾讯的大数据能力技术,带动助推保乐力加的电商销售。此外,双方还将将把AR等新技术运用到营销之中,并持续展开更深层次的人才交流和内容研究。

  “《蓝皮书》的发布是腾讯和保乐力加合作以来又一次新颖、积极的创举,” 腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾(Kiki Fan)说道:“凭借全球最大的权威媒体矩阵和大数据能力资源,腾讯为保乐力加提供了全面、深度的消费者画像。未来,我们也将继续与保乐力加保持密切合作,深入挖掘中国消费市场的潜力,共创中国酒类品牌营销新格局。”

  自进入中国市场以来,保乐力加积极调整进口产品系列,打造业内最丰富的高端品牌组合,在大力发展传统业务的同时,增设新兴业务部,开拓更多中产阶级的消费场合,通过扩大有效供给更好地满足广大消费者需求。此外,保乐力加中国推出了“创享欢聚”的品牌理念,旨在通过负责任的饮酒文化,鼓励更多中国消费者成为现实生活中欢聚时光的创造者。


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