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传可口可乐有意收购保乐力加旗下葡萄酒品牌

时间 : 2019-07-08 13:18 来源 : 界面新闻 作者 : 刘雨静

  近日,澳洲媒体The Australian报道称可口可乐旗下的澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil有意向收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。

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  相关消息的传出最早始于今年2月,当时保乐力加传出有意卖出旗下非主线的葡萄酒业务。在保乐力加2月披露的2019财季半年报中,旗下的葡萄酒品类销售量下降8%,葡萄酒生产成本过高导致边际收益下降。当时,保乐力加CEO兼主席Alexandre Ricard曾表示,集团将逐步抛离一些“不适合旗下品牌组合”的品牌。

  实际上,该公司旗下阿根廷葡萄酒品牌Graffigna早些时候就已经卖给了智利葡萄酒集团VSPT。

  保乐力加旗下的葡萄酒品牌有澳洲葡萄酒品牌杰卡斯(Jacob’s Creek)、新西兰品牌Stoneleigh and Church Road、美国品牌Kenwood等等。业内普遍认为,此后保乐力加将逐步卖掉更多葡萄酒品牌,并集中发展旗下增长迅速的主力品牌。这家公司的主力品牌是绝对伏特加和芝华士。有分析师预测,保乐力加旗下的葡萄酒业务估值约为5亿美元左右。

  而可口可乐澳洲装瓶厂Amatil一直对酒类业务感兴趣,The Australian称Coca-ColaAmatil计划通过私募公司KKR(Kohlberg Kravis Roberts)竞购保乐力加的葡萄酒业务,如果成功,这将是可口可乐首次涉足葡萄酒业务相关领域。

  The DrinkBusiness向保乐力加和可口可乐求证该信息,不过双方均未正面回答这一传言。

  事实上,可口可乐对酒精类业务的兴趣由来已久,此前,它已经在日本、英国等地区市场尝试性地涉足酒精相关业务。去年6月,可口可乐日本便推出首款酒精饮料“柠檬堂”,有常规柠檬、海盐柠檬和蜂蜜柠檬三种口味,酒精含量分别为5%、7%、3%。这是自1978年可口可乐美国收购葡萄酒庄以来(1982年便因经营不善退出),在世界范围内首次正式推出自己的酒精饮料。今年,可口可乐又在英国市场推出了四款高端混合调酒饮料(signature mixers),有烟熏、辛辣、香草和木香四种口味,产品中加入了威士忌、朗姆等不同酒类,由专业调酒师研发,还可以与不同的烈酒混合自己调配鸡尾酒饮用。

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可口可乐在英国市场推出的Signature Mixers

  可口可乐全球气泡饮料业务的市场负责人Javier Meza曾表示,可口可乐目前正“积极转换开发思维”,“尝试新的品类就算失败也无妨,我们可以迅速调整尝试别的品类而不是一直坚持,”Javier Meza说,“重要的是了解和尝试新的市场机会。”


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