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富邑集团收购法国波尔多一家中级庄

时间 : 2019-09-05 12:21 来源 : 萄酒汇 作者 : 彭佳

最近两年来,富邑集团TWE在法国动作频频:先是与香槟巨头Thienot达成了法国销售协议;继而在2017年年底推出了打破法国传统单一产区概念的盛境系列葡萄酒(Maison de Grands esprits )。

上周欧洲多家媒体揭露,富邑集团于2019年八月底成功收购了波尔多梅多克的一家中级名庄:贝诺斯城堡酒庄(Chateau Cambon la Pelouse)。这是富邑集团在法国收购的第一个酒庄。

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那么,为什么富邑集团要收购法国精品酒庄?

高端品牌化路线

富邑集团TWE2019年上半年的业绩,税后净利润(NPAT)为4.195亿澳元,增长幅度达到16%。

这个持有奔富的集团表示:根据全球葡萄酒发展局势,产品高端化是必然的策略。集团早在2016年就为了推进品牌高端化战略,出售旗下12个美国“非核心”葡萄酒品牌。

对于富邑集团TWE来说,中国仍然是最具有增长潜力的主要市场。

- 2017年-2021年预计中国葡萄酒市场规模年增长率保持在8%以上,远超其它市场的增速。而中端和高端品牌则是集团在中国重点发力的品类,

- 2018年富邑集团TWE在中国的高端葡萄酒销售增速高达136%,远超中端(43%)和低端(41%)的发展速度。

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而位于法国波尔多梅多克产区的贝诺斯甘波城堡酒庄(Chateau Cambon la Pelouse),是梅多克产区最古老的家族酒庄之一,也是老牌的中级名庄(Crus Bourdeois)。早在十八世纪,贝诺斯甘波城堡的葡萄酒就远销英国和荷兰,享誉海外。

酒庄的地理位置极好,两个邻居都是赫赫有名的1855年列级名庄,它们分别是:美人鱼庄(Giscours)和佳得美酒庄(Cantemerle)。

这个酒庄不论从名气还是品质都符合富邑集团TWE走精品酒庄路线的需要。

弥补了法国产品线的不足

富邑集团TWE于2017年年底高调发行了法国葡萄酒品牌“荣境”,囊括了法国最热门的波尔多,圣爱美浓,教皇新堡,博艮第和普罗旺斯这几个产区。

如果从拥有的波尔多产品细分来看:荣境系列里有子产区左岸的圣爱斯泰夫,右岸的吕萨克圣埃米利永以及大区级别的葡萄酒。

而位于法国波尔多梅多克产区的贝诺斯甘波城堡酒庄(Chateau Cambon la Pelouse),占地65公顷,每年生产40万瓶葡萄酒。

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酒庄目前生产三款葡萄酒,其中两款在上梅多克:贝诺斯甘波城堡(chateau Cambon la Pelouse)和三个风车城堡(Chateau Trois Moulins);

另外酒庄在著名的玛歌产区还生产一款名为“甘波之光” (L’aura de Cambon )的葡萄酒。

富邑集团TWE收购贝诺斯甘波城堡酒庄(Chateau Cambon la Pelouse),补充了法国产品线,新增加的两个波尔多子产区:梅多克和玛歌,不仅是热门人气产区,更是中国消费者的心头好。

毫无疑问,它们将成为富邑集团TWE2019-2020年的销售增长点。

解决供货需求,保证供货安全

富邑集团TWE的销售网络遍布全球100多个国家,共分为澳新区,亚洲区,美洲区和欧洲区。亚洲是增长最为强劲的区域,税前利润(EBITS) 达到2.935亿澳元,增长幅度达到惊人的43%。

排名第二的是美洲市场,税前利润(EBITS)增长至2.187亿澳元,增幅为13%。排名第三的是澳大利亚本土和新西兰地区,税前利润(EBITS)增长至1.565亿澳元,增幅达15%。欧洲地区的EBITS增长至5140万澳元,增幅达到4%。

而这个发展的步伐不会减慢,甚至越来越快。富邑集团预计2020年的税前利润(EBITS)增幅介于15%-20%之间。

销售持续增长,就必须拥有充足的货源,还需要保证供货的安全。

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从上图可以看到,富邑集团在法国主要以合作的方式出产品牌,并没有自己的葡萄园。当然,这也是之前富邑集团在其它国家的主要经营模式。但是为了跟上今后集团销售发展的速度,收购中高端的精品酒庄,保证备货安全成了必然需求。

富邑集团的负责人在采访中如是说,“法国是我们重要的供货来源,中国消费者对法国葡萄酒有非常深厚的感情,收购法国酒庄有助于我们在中国这样的关键市场更进一步。”

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