从进口企业视角浅析澳、法葡萄酒竞技(下篇)

时间 : 2020-04-14 12:04 来源 : 酒类进出口商分会 作者 : 

本篇将把聚光灯从澳大利亚转移到法国,剖析一下法国瓶装酒进口企业的表现。

(注:此文中原瓶装葡萄酒、瓶装酒,包括葡萄汽酒、不超过2L容器鲜葡萄酿造的酒、大于2L但不超过10L容器鲜葡萄酿造的酒)

一、进口商部分流失,折射市场结构调整

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法国瓶装酒进口企业数量近两年有所减少,加之疫情影响,今年1-2月缩减之势更盛。虽然进口商数量仍大于澳大利亚,但差距缩窄趋势较明显。如2019年澳洲酒进口商数量比2018年增加196家至2300家,而法国则减少85家至2393家,今年1-2月更是减少243家,远高于澳洲同期减少的130家。

进口商的流失,直接导致2019年和今年1-2月法国瓶装酒进口额的大幅下滑,而逆势上行的澳洲酒实现反超。这在一定程度上说明,国内进口葡萄酒市场需求更趋多元化或将带来一段时期内市场结构的持续调整。

二、头部企业进口规模锐减,释放市场信号

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进口法国瓶装酒头部企业(指进口额≥500万美元以上的企业)近两年数量维持在20家上下,但其2019年进口总额,尤其是≥1000万美元企业的进口总额,绝对值减少近2.6亿美元,出现腰斩式锐减(同比-64.1%)。与之形成对比的是,同期同等量级的澳洲酒进口商数量增加并超过法国,且进口总额亦实现超车。

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今年1-2月,市场低迷与疫情影响的双重冲击下,更是出现了无企业进口法国瓶装酒超过500万美元的惨淡开局。

毋庸置疑,法国葡萄酒现在是并仍将是众多进口商不可或缺的重要经营品种。但头部企业对法国瓶装酒目前可见的“减持”,或是其因应目前低迷市场和顺应市场结构多元化而进行的调整动作,这将对下一维度的企业,尤其是小微企业,释放明确信号。

三、腰部企业冲劲不足,开局喜忧参半

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2019年,与同期上行的澳洲酒腰部进口商相比,进口法国瓶装酒的腰部企业(指进口额≥100万但<500万美元的企业)略显疲态,数量减少52家,进口总额跌幅超3成;今年1-2月,腰部企业顶住下行压力,数量维持11家,进口总额增幅上双,其中,4家同比增长,1家无同比,6家下降。无论2019年还是今年1-2月,法国在腰部企业数量、进口总额上都落于澳大利亚下风。

四、小微企业规模缩水,持续下行趋势

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与澳洲一样,法国瓶装酒进口商中绝大多数是小型企业(指进口额≥10万美元但<100万美元的企业)和微型企业(指进口额<10万美元的企业),并都在今年1-2月疫情影响下家数减少,且进口总额高幅低开。

但与澳洲不同的是,2019年进口法国瓶装酒小微企业数量和进口总额均下降,这与头部企业进口锐减和腰部企业冲劲不足走势总体相同。

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