中喜酒业:千禧一代和Z世代引领葡萄酒市场新潮流

2024年07月10日0125

导 语

千禧一代(出生于1981年至1996年之间)和Z世代(出生于1997年之后)消费者正在成为葡萄酒市场主力。这一代人与上一代人相比,在葡萄酒的口味、购买习惯和消费场景方面都有着明显的不同。为了更好地吸引和留住这些新兴消费者,葡萄酒营销人员需要了解他们的独特需求并制定相应的策略。

根据美国酒业协会(Wine Institute)2023年发布的一份报告,千禧一代和Z世代目前占美国葡萄酒消费总量的35%,这一比例预计在未来几年继续增长。

根据麦肯锡中国发布的《2022中国消费者报告》,中国千禧一代(出生于1981年至1996年之间)和Z世代(出生于1997年之后)的人口占比约为40%,是目前中国消费市场主力。

01

千禧一代和Z世代的葡萄酒消费特点

口味偏好:千禧一代和Z世代消费者普遍偏爱口感果味浓郁、酒体轻盈的葡萄酒,例如桃红葡萄酒、起泡酒和白葡萄酒。他们也更加乐于尝试新产区和新风味的葡萄酒,对不常见或小众的葡萄品种充满好奇。

 

购买习惯:千禧一代和Z世代消费者习惯于在线购物,他们通过社交媒体、葡萄酒评论网站和在线零售商获取信息和购买葡萄酒。他们也更加注重性价比,愿意尝试不同价位的葡萄酒。

 

消费场景:千禧一代和Z世代消费者通常会将葡萄酒视为一种休闲饮品,而不太常见的必需品。他们喜欢在朋友聚会、也为了日常放松时享用葡萄酒。

02

针对千禧一代和Z世代消费者的葡萄酒营销策略

品牌形象塑造:品牌形象塑造是指品牌在与消费者建立情感联系的过程中,通过品牌形象塑造的过程,塑造消费者对品牌的印象。

 

利用社交媒体和数字营销:千禧一代和Z世代消费者活跃在社交媒体上。葡萄酒营销人员可以通过社交媒体平台与消费者分享葡萄酒知识和体验,并推广他们的产品。

 

提供个性化和定制化的体验:千禧一代和Z世代消费者希望获得个性化和定制化的体验。葡萄酒营销人员可以提供定制的葡萄酒推荐、俱乐部会员计划和虚拟品酒会等方式来满足这一需求。

 

强调可持续发展责任:千禧一代和世代消费者更加关注可持续发展责任。葡萄酒营销人员需要突出品牌的环保社会责任实践,以吸引这些消费者。

 

举办有趣和吸引人的活动:千禧一代和Z世代消费者喜欢参加有趣和吸引人的活动。葡萄酒营销人员可以举办葡萄酒品尝会、烹饪课程和音乐节等活动,吸引消费者参与并体验葡萄酒文化。

 

提供具有竞争力的价格:制定合理的定价策略,提供多种促销活动,吸引消费者。中喜酒业定期推出的“凌春鸣精选盲盒”就是以批发的价格针对Z世代消费者提供高品质的葡萄酒,极速到家,没有惊喜可以随即退货。

总结千禧一代和Z世代消费者是葡萄酒市场的一个重要增长力量。葡萄酒营销人员需要他们定制需求并制定相应的策略,以便在这个市场中取得成功。通过创新和积极的营销,葡萄酒品牌可以吸引这些新兴消费者,并为他们带来愉快的葡萄酒体验。