推荐阅读

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    2021,五问中国葡萄酒市场

    2021-01-29

    2020年已经过去,我们迎来了崭新的2021。“2021年,中国葡萄酒市场会好吗?”想必是盘旋在每一个葡萄酒人心头的问题。由此,葡萄酒研究特别选取了五个市场关注度较高的问题并给出了自己的回答,试图从这五个问题中带你一窥葡萄酒行业的2021,或许不够全面,但希望能够带给你一丝启发。01、“双反”压力下,澳洲酒前景如何?2020年,中国商务部对原产自澳大利亚的相关葡萄酒进行了“双反”调查”,并采取了加收保证金的制度,高额的保…
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    2020年中国酒类新零售市场研究报告

    2021-02-02

    导读随着酒类新零售平台在B端和C端逐渐发力,中国酒类新零售市场规模和用户规模都有不断扩大的趋势,2020年中国酒类新零售市场规模达到1167.5亿元,预计2021年将以16.8%的速度增长,且2021年市场用户规模有望突破5.4亿人。近五成的受访用户通过线上购买酒类商品,同时,价格优惠和正品保障是影响消费者到线上购买酒类商品最突出的两个因素。本报告研究涉及企业/品牌/案例挖酒网、1919酒类直供、酒仙网核心观点市场规模:酒类新零售行…
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    “软沟通”成当下酒企与消费者沟通主要方式

    2021-01-27

    到底怎样才能和当下的年轻消费者进行良好的沟通与互动,继而最终促进品牌在消费者心中的认知与记忆?寻找代言人、与明星合作开年度拼盘演唱会等方式屡见不鲜,而到了现在,塑造“体验感”成了更为常见的方式。干邑,无限延伸体验边界当体验感在早期被提及的时候,它可能只表现为一些简单而基础的装置艺术,所能涉及到的部分也不过是产品包装的衍生,而现在,这种体验感早已经更新换代,被改造成了各种可能性。以路易十三为例,这一只…
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    瞄准居家消费 小瓶葡萄酒迎风口

    2021-02-20

    目前疫情尚未解除,而“宅经济”则为小瓶葡萄酒提供了增长机会。记者近日发现,187ml的小瓶葡萄酒在线上电商渠道曝光度越来越高。1919吃喝平台、醉鹅娘店铺等小瓶酒出现率也较高,在天猫、京东等平台搜索“小瓶红酒迷你”,集中于20-30元的价格区间,月销上千过万的产品也比比皆是。受疫情影响,不少酒水品牌和经销商开始直播带货,拓展新渠道。部分经销商将目光转向家庭饮用市场,挖掘小瓶葡萄酒的市场潜力,试图开辟新市场。记者在…
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    行业集体大反思,中国葡萄酒率先谋变

    2021-04-12

    2020年对于国内葡萄酒行业来说并不是好年份,无论是进口葡萄酒还是中国葡萄酒都进入深度调整。在2021年的春糖期间,有多个葡萄酒相关的大型论坛集中举办,但区别于前几年市场火热时各种意气风发,如今内容多数变成了各种反思会和打气会。在业内看来,与其说疫情重创了国内葡萄酒消费市场,倒不如说疫情更像是一针催化剂,将过去葡萄酒行业发展中累积的“隐疾”提前引爆。但令人高兴的是,在这一轮集体反思之下,一些新的变化正在发生…
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    谁会填补37%的市场空白?

    2021-04-19

    中国针对澳大利亚葡萄酒的反倾销,将掀起葡萄酒市场格局的一轮巨变,37%的市场份额将会由谁填补?上海葡睿酒业总经理董杰说,澳大利亚葡萄酒加征反倾销税后,市场终端价格翻了三倍,持续8年的进口生意难以维系了。葡睿酒业是一家专注于澳大利亚葡萄酒的运营商,代理了30多个澳洲五星级酒庄产品,该公司被澳大利亚葡萄酒管理局评为2014年度和2016年度最佳进口商。可就在十多天前,3月26日中国商务部决定,自2021年3月28日起对原产澳大…
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    与竞争对手合作,要把握好时间点

    2021-03-10

    面临市场规模小或价值主张受到抵制的企业,可以通过与竞争对手合作来提升人们对其行业或产品品类的认识,从中获益。澳大利亚葡萄园主和牛油果种植户的经验就是一例启发。为什么澳大利亚人不怎么喝威士忌?他们可不是以饮酒有度著称。部分答案是他们倾向于喝啤酒和葡萄酒。但另一个原因是,威士忌品牌并没有同心协力来让澳大利亚人真正品尝威士忌。也许他们应该这样做,因为澳大利亚人过去一直被诱导改变他们的饮酒习惯。时间倒回至2…
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    百元国产葡萄酒可以成为大众“口粮酒”吗?

    2021-04-14

    在刚刚落幕的第104届全国糖酒商品交易会上,风头最盛的除了酱酒就是国产葡萄酒。不仅有各大产区推介、抱团参展等活动,还有不少头部品牌也相继发声,纷纷“上新”。值得关注的是,与以往扎堆发布“捅破天花板”的高端新品相比,本届糖酒会上,国产葡萄酒变得更有底气也更接地气,先后发布的新品价位段都“瞄准”了百元,大有与进口葡萄酒“厮杀到底”的气势。那么,百元国产葡萄酒可以成为大众消费的“口粮酒”吗?“百元”必杀技事…

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