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2023-06-29
2023年已经过去了一半，酒水市场现况仍然不容乐观。虽然消费者的消费意愿回暖，一定程度上带动了餐饮和酒饮行业数据的增长，但细分到葡萄酒品类中，实际销量并没有明显的上涨。 观察上半年葡萄酒市场，可归纳为以下4点：报复性消费没有到来，葡萄酒整体销量下降；库存积压严重，低端葡萄酒承压；价格战愈演愈烈，白酒价格倒挂以及饮酒态度发生转变，葡萄酒营销更加接地气等。通过多项数据分析，一起来看2023年葡萄酒市场年中总结。…
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2023-07-03
近日，国际葡萄与葡萄酒产业大会、第三届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会在宁夏银川落下帷幕。大会期间，来自42个国家和国际组织的嘉宾齐聚塞上江南，国内和国际知名葡萄酒产区的葡萄酒及酿酒设备、酿酒技术等亮相银川。这让葡萄酒博览成为透视葡萄酒消费新趋势、体验消费新潮流的前沿窗口。 业内人士表示，在葡萄酒文化普及程度越来越高，年轻群体逐渐成长为主力的葡萄酒消费人群，中国葡萄酒市场未来会有很大的发展空间。同…
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2023-07-19
二季度以来，葡萄酒市场整体呈现“高库存，低动销”的局面，全国多数葡萄酒商普遍状态呈现一个“难”字。七八月份又正值夏天，葡萄酒市场更是转入传统淡季，可谓“淡中淡”格局。 是躺平还是尽全力突围？WBO近日深入葡萄酒终端市场，了解到有一些酒商在淡季中力求突围并实现了不错的动销。 01 案例一：打造品鉴场景，举办主题派对 对于今年的“淡中淡”季，位于湖南的弟娃儿酒铺有了新的动销策略，其负责人表示：“主题派对不能停”…
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2023-09-18
中国葡萄酒自2017年到达短暂高峰后，国产葡萄酒产量与进口葡萄酒进口量便开始双双下滑。2022年国产、进口葡萄酒总量更是达到近十年新低。 是葡萄酒品类不适合中国酒水市场发展，不适合国内消费？还是葡萄酒赛道出现了短暂危机？ 参考葡萄酒近二十年的行业发展，从优秀品牌的产品线布局，渠道建设，消费者培育等多维度进行分析，本文对葡萄酒行业未来趋势进行预判，希望能给读者提供参考与借鉴。 中国近代葡萄酒发展检索 01 不同阵营…
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2023-09-14
每年中秋、国庆小长假，往往是各大酒企铆足干劲，卷价格、卷包装、卷定制，抢占市场份额的黄金时期。但是今年，中国的葡萄酒市场仍处于恢复中，酒商也暂时停止内卷，只希望能够借助中秋+国庆的旺季，把前几年积压的库存清掉。总体来说，各大酒商少了一分狂热，多了几分谨慎。 主打性价比 名庄基础酒受青睐 所谓金九银十。根据往年的销售数据，中秋、国庆都是酒水销售旺季，走亲访友、婚庆筵席等社交活动增多，酒水需求量随之上涨，…
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2023-08-28
“国产葡萄酒卖得不错”“占比有所提升”“销量较原来有增长”……近日，酒业家调研福建酒类市场发现，国产葡萄酒的表现成为一大亮点。 过去两年，伴随宁夏投资热、进口商转型国产葡萄酒等多个行业现象，尽管受疫情影响，国产葡萄酒仍在艰难中展现出生机。（延伸阅读：《中粮、凯洛、国洋、佩伦……一大批进口酒商涌入宁夏，这是国产葡萄酒变局的强信号？》） 时隔一年，国产葡萄酒似乎又步入新的平台期。酒业家对福建、四川、广东…
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2023-09-01
2023年，消费疲软逐渐波及葡萄酒市场，葡萄酒经销商、进口商等都感受到了前所未有的压力。 在烟酒店、商超大卖场等传统渠道动销慢，电商渠道门槛越来越高的当下，如何在销售淡季促进葡萄酒的销售？近日，WBO搜集了葡萄酒商跨界团购动销的成功案例，希望能给读者带来一些启示。 01 与旅游行业跨界合作 福建的葡萄酒进口商王彦（化名）告诉WBO，今年开始与旅游业跨界合作，带来了不错的动销。 王彦从事进口葡萄酒行业已十年有余，主要…
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2023-07-13
近日，在月活用户数达到6.28亿的百度数据库中，与“葡萄酒”相关的词条热度最高的是“葡萄酒的功效与作用”、“葡萄酒功效”“干红葡萄酒功效”等，在历经影响健康的疫情后，消费者基本盘的主要关注点仍停留在葡萄酒的“养生”功能上。 看来葡萄酒还未充分展现出作为酒精饮料在感官上的吸引力。 但这也不能怪消费者的关注有偏差，一方面过去的广告营销将葡萄酒带上了这条“美容养颜”的不归路，另一方面1979年首次报道了葡萄酒对心…