仪式感激发女性酒新需求

时间 : 2021-01-08 14:04 来源 : 南海网 作者 : 聂元剑

每月订花这种事早已不新鲜了,而每月订酒已悄然成为姐姐们的新生活方式。1月6日,考拉海购推出“每月订酒”服务,黑卡会员专享,该服务由考拉海购联合考拉官方鉴酒官醉鹅娘推出,订阅用户每月可收到一支在世界各国精选出的优质葡萄酒,来自哪个国家、哪个酒庄,都会为会员精心组合,就像广受女性喜爱的每月订花一样,每次打开都充满惊喜。

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考拉海购推出每月订酒服务。

记者了解到,“每月订酒”首批服务限量50份,考拉宝藏日期间,尝鲜季度套装原价值1176元,黑卡价仅699元。订阅服务的黑卡会员除了收到三支宝藏红酒外,还可以收到考拉与醉鹅娘联名的“酒逢知己礼盒”、月酒地图、月酒插画等。

第一财经商业数据中心(CBNData)数据显示,2020年上半年,低度女性酒同比增长超过148%,新奇尝鲜、悦己小酌、精致品鉴等因素激发了女性饮酒新消费需求。

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考拉海购与醉鹅娘联合推出定制礼盒。

“我们希望通过更丰富的服务体验,让黑卡用户了解到考拉所象征的全球、精致、独特的生活方式。让她们能在考拉上发现惊喜。”考拉海购女性酒行业负责人王林林如是说。

事实上,战略升级会员电商后,考拉海购不断为黑卡会员提供惊喜服务。记者了解到,2020年9月,考拉海购发起成立全球潮酒联盟,为黑卡会员包酒庄,云拍卖限量酒。双12期间,考拉海购全球宝藏买手团精选千款神奇搭配,让黑卡会员真“闭眼拆期待”。近期还推出宝藏日,每月挖掘趋势新品,为黑卡会员全球寻宝,包括中世纪的名庄酒、小众香薰、宠物洗护香波等。

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考拉海购三亚线下体验店,设有葡萄酒专区。

黑卡会员们追求高品质的生活、精致和独特的消费体验,不仅要“买得到”,更重要的是“买得好、买得优”。随着会员持续增多,考拉上的“姐姐型”消费掀起了顶奢面霜、小众香水、女性酒等新生活风潮。


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