十一前乡村增长超55倍 葡萄酒市场消费区域分析

时间 : 2021-10-08 13:55 来源 : 中研网 作者 : 

十一前乡村葡萄酒消费增长超55倍

乡村葡萄酒消费行情如何?在国家乡村振兴战略持续推进下,乡村经济提速开源,下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。据十一消费报告显示,9月,某直供电商平台上乡村葡萄酒消费同比增长超过55倍,10月1日-4日,该平台销售额同比去年增长近120%。此外,乡村经济提速开源,乡村民宿订单量环比上月增长超560%。城市生活方式向乡村扩散,四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市,六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%,咖啡、咖啡机、空气炸锅、电烤盘机等商品在下沉市场的销售额增长明显。

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葡萄酒市场消费区域分析

目前中国高端葡萄酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段,而这个阶段呈现出三个突出的特点:有规律,有特色,有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好,直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性,给葡萄酒行业带来更大变化,品牌集中度会得到提升,部分在国际上有一定知名度的进口产品,在变革期内国内市场将进一步扩大。

随着国民收入水平提高和更加重视身体健康,越来越多的消费者更加偏好葡萄酒,这种趋势在年轻人群中已逐步形成。在发达地区葡萄酒将越来越多地进入家庭消费,消费者更加追求高品质的小资情调和品质生活,葡萄酒正好满足了这一需求。

现在,普通消费者在家饮用葡萄酒日益成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势,“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替,越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比,这些消费者为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。在中外葡萄酒不断升级的对垒中,5年来,进口葡萄酒总量翻一番,国产葡萄酒产量不增反降。最初以高端葡萄酒产品进入的进口葡萄酒,近年逐渐向中低端发力,与国产葡萄酒形成激烈竞争。

从目前全国葡萄酒区域划分情况来看,一线城市是高端葡萄酒消费的主力市场,饮用率呈现快速增长的势头。而在二三线城市,葡萄酒的饮用率增长相对缓慢。

一线城市消费者已经逐渐培养起饮用葡萄酒的习惯,葡萄酒正在融入一线城市消费者的生活中,而二三线城市高端葡萄酒消费尚带有风潮性,市场还不成熟,未来中小城市将成高端葡萄酒市场的"后起之秀"。

二三线城市葡萄酒存在市场空白,同时葡萄酒发展正在从沿海发达地区向内陆地区推进,两者正好碰在一起,内陆地区刚好有这种消费需求"。预计未来二三线城市进口葡萄酒的消费量均将有明显上升。

目前国内葡萄酒消费市场规模为800亿元,相比于白酒行业5300多亿的市场规模相差甚远,国内葡萄酒行业需要的是增量,而不是存量竞争。从世界的葡萄酒消费的角度看,葡萄酒是多样性的,但目前在国内消费者葡萄酒辨别能力不太高的情况下,葡萄酒品牌是他们建立跟产品信任的一种纽带,这种情况下,葡萄酒行业更需要一些适合的品牌,快速打开消费者信任的大关,未来才会有更多多样化的葡萄酒需求产生。


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