葡萄酒行业销量下滑19%,均价却上涨31%,抬高价格才是出路?

时间 : 2022-07-18 15:38 来源 : 搜狐网 作者 : 情动心

日前,多家葡萄酒厂商公布了半年度财报,并纷纷表示业绩复苏。但事实上与啤酒、白酒相比,葡萄酒市场的整体销售情况不容乐观。

根据鲸参谋数据统计,今年上半年京东平台葡萄酒累计销量超700万件,销售额超20亿元,同比去年没有明显增长。且从Q2季度的表现来看吗,反而呈现下滑趋势。今年Q2季度京东葡萄酒销量约250万件,同比下滑约19%;销售额约7亿元,同比下滑约17%。

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*数据源于鲸参谋

葡萄酒市场如此疲软的重要原因,一方面是由于白酒市场的回温,另一方面是低度酒市场的强势攻占,吸引了不少流量。

在这样的市场环境下,葡萄酒市场的资本热度也急剧下滑,国产葡萄酒厂商则更为艰难。目前,奔富、长城、张裕、拉菲是基本稳定在销售额排名前四的品牌。不过自今年3月份开始,一众葡萄酒品牌的销售额就集体出现明显下滑。

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*数据源于鲸参谋

不过,尽管葡萄酒产业发展处于低潮期,市场价格却上涨不少。以6月份数据为例,根据鲸参谋统计,2020年6月份京东葡萄酒市场均价在310元左右,而今年6月份均价已经上涨至405元。也就是说,一年时间葡萄酒市场均价上涨幅度约达到31%。

我们发现,市场均价的抬高主要由高价位葡萄酒增长带来。可以看到,与其他价格段相比,699元以上价格段的葡萄酒成交额较去年增长最快。目前,该价格段的销售额市占率仅次于“300元至698元”。

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*数据源于鲸参谋

从另一个侧面也反映了,大部分葡萄酒厂商已经摸清了现状,并正在带领葡萄酒行业向精细化转型升级。同时,市场集中度也将进一步提高。

无论是大品牌企业,还是中小企业,要想持续获得高质量的发展,必须对目前葡萄酒行业的发展现状、市场竞争格局和消费市场需求趋势等进行了全面分析,以数据和结果为导向找到自己的核心竞争力,把握未来的发展方向。

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