调查 | 售价33元的葡萄酒扫码价2688元,虚高价怎么来的?

时间 : 2022-08-18 16:56 来源 : 北京日报客户端 作者 : 葡萄酒侦探社

扫一扫有惊喜”“扫码查价”“扫码正品溯源”……如今,各类商品的包装盒上通常有这样的扫码提示。然而记者调查发现,一些酒类商品的二维码挺有“门道”,不仅扫码价格是实际价格的几十倍,甚至扫码价还可以任意定制和修改。

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单支扫码价688元,类似扫码价虚高并不少见

噱头:“扫码有面儿”,扫出40倍价差。

酒类产品的扫码价与实际价格呈现“阴阳价差”,此前曾被提及。然而记者发现,类似情况依旧存在,且有大品牌白酒也开始走此路线。

“扫码高价,送礼有面”。在某电商平台,一款干红葡萄酒在商品页面中有如此介绍。页面显示,该款葡萄酒6支装价格为328元,通过促销方案后实际到手6支仅需228元。计算下来,该葡萄酒单支价格为38元。不过,在该商品的介绍中,却显示扫码价格为988元一支,相当于扫码价格比实际成交价翻了26倍。

另一款法国进口葡萄酒更是惊人。商家宣称“购一箱得两箱”,购买价格为398元。在该款葡萄酒的商品详细介绍页面,给出的扫码价为单支扫码价2688元。记者粗略计算,如果按照一箱6瓶398元,单支价格则约为66.3元,2688元的扫码价是实际价格的40倍。而如果按照商家所谓的“购一箱得两箱”,单支实际价格则约为33.2元,扫码价是实际价格的近81倍。

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一箱398元的酒,单支扫码价2688元

不仅葡萄酒扫码价如此,一些白酒也开始走此路线,甚至不乏大品牌白酒。某白酒品牌产品宣称“扫码有价,送礼有面”,4瓶白酒礼盒经过平台补贴后价格为279元,但在页面中却表示扫码价格为1280元,与实际成交价格相比,扫码价相当于翻了4.6倍。

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四瓶白酒279元,扫码却要1280元

类似扫码价与实际价的“两张皮”,线下实体店则好了很多。记者探访京城多家实体烟酒店发现,并未出现这些情况。有商家表示,几年前,扫码价乱象在葡萄酒行业确实有,但白酒行业出现比较少,且扫码价意义不大。“很多都是宣传的噱头,是一种宣传产品的手法而已,而且可以花钱去做的。真正懂酒的人看酒就行,不懂酒的人、爱面子的人可能才去扫码看价格。”

【操作】

单个码300元,千元可包年设置

那么,花钱“做”酒水商品的二维码是否为真、背后又如何具体操作呢?

“可以做。看你是做单个产品的二维码,还是多个产品的。单个产品二维码,300元一个。”当听说有酒类产品需要二维码营销时,一名为各行业商家提供二维码设计制作的商家直言。她表示,二维码的制作并不复杂,需要提交相关产品的资料。一般情况下,一两天时间即可完成电子版二维码的设计制作,而后再由需求方找平面公司印刷到酒类产品瓶身上即可。

该商家表示,以葡萄酒为例,如果是单个产品,无论数量多少,设计二维码时均需提供产品的名称、年份、产地、价格等信息,此外无需提供其他资料。而如果是有多个不同的产品,则可以购买他们提供的系统,“一年3800元,第二年只收取15%的服务费。到时候,你在后台自己就可以为每个产品输入相关信息,生成二维码。”

“可以购买我们的后台系统,每一个产品的价格和信息,您都可以自己设置、修改。”另一家北京的公司,曾和多家知名酒水品牌合作扫码溯源、扫码抽奖等营销活动。该公司一名负责人说,酒类产品的二维码查价和扫码领奖业务比较普遍。一般行业内有两种做法:一是,找人设计好二维码后,再找瓶标印刷商一起印刷在产品包装或瓶身上;二是,制作生成单个二维码,而后再用不干胶等粘贴在产品上。

至于系统价格,该负责人表示一年6600元。“我们会给您一个后台,您输入自己的手机验证后,即可挨个输入产品信息,自由设置。”该负责人说,公司推出的基础套餐,一年6600元,最多可生成导出100000个二维码数据。也就是说,厂家或商家只需花6600元,就可以为100000瓶酒制作出查价二维码。

【声音】

涉嫌价格误导,不是长久之计

扫码价与实际售价“两张皮”,是否妥当、有无问题?就此,记者采访了律师和行业专家。

“扫码查价相当于是一种明码标价。是否有问题,要看与实际价格差距有多大、以及购买对象的具体用途,到底是用来消费还是继续售出牟利。”北京护宪律师事务所主任卫爱民表示,对于酒类产品的定价,商家有一定的自主权。但如果商家让扫码价与实际价格相差太大,会对消费者和市场形成价格误导,这就涉嫌违法。而如果酒类商品出现“天价”,国家相关部门也会介入处理,“类似扫码价是实际价格几十倍的情况,我认为已经涉嫌价格误导。”

北京商业经济学会常务副会长赖阳则表示,酒类行业商品本身的价差空间很大。厂家出于销售渠道不同、为经销商留取利润等考虑,往往会让扫码价高于实际价格,“这有点类似于多年前流行的‘建议零售价’,实际上是一种定价策略。”不过赖阳表示,扫码价高于实际价格并不是一种明智的、可持续的营销策略,商家还是应当做好产品质量和服务。

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