这个疫情后的第一个春节，葡萄酒行业似乎几家欢喜几家愁，有不少酒商表示没什么感觉，并没有想象中的明显“报复性喝酒消费”。但也有超市和烟酒店在大年三十、大年初二几天时间里出现一波小高峰。央视也多次发布酒水类新闻，数据表明包括葡萄酒在内的酒水消费正日渐回归大众社会。

       线下店优势复苏

       商超和烟酒专卖等线下店在这个疫情后的春节假期确实迎来一波热闹。各行各业在小年过后都开始陆续放假，尽管还有一些不打烊的网店和快递服务，但时效性仍大打折扣，同一城市能即时买到的渠道成为消费首选。

       这次线下店受欢迎也有一部分疫情放开的影响，春节前的一个月到半个月的时间相当多的人陆续因为病毒阳了，这也导致一部分人没来得及囤货，春节来得又早，不打烊的线下渠道发挥了“救急”作用。一个团购渠道经销商表示春节期间“临时的急单比较多”，老客户们的需求相对较稳定，但也能感觉出年前的这波疫情影响企业之间商务走动，有些甚至提早放假了。

       在饿了么外卖平台外卖搜索热榜上，烟酒超市的搜索量翻升2.4倍之多。有三线城市的烟酒店老板表示，年二十九、年三十、年初二成了春节七天假中酒水售出的几个重要节点，更多的是找适合家庭或朋友聚会的酒款。

       许多城市的当地媒体也都爆出春节期间酒水市场的火热情况。广东梅州电视服务报道这几天前来超市购买酒水的人比平时翻了好几倍。杭州萧山区的大润发客流量较往年也有不少提升，酒水年货商品热销。有超市售货员表示，“到超市买葡萄酒的其实不少，但明显年轻一辈的人更多”。

       除此之外，可堂食酒馆成为寒冬过后第一个感受到活力的地方。春节期间仍在正常营业的酒馆大为火爆，几乎都需要预约才有座位。

       经销商反应平平

       开工以后，乐酒客也和酒商朋友们聊了聊春节的市场情况如何。大家的反应出奇一致的印证了年前圈内的观点，“市场会逐渐慢慢恢复，但2023年并不会爆发”。大部分酒商在春节期间都已休假，对整个春节前后的感受基本都是，“还行吧，没有感觉明显变好”。

       杭州一位经销商表示“比疫情几年还是稍微好了一些，但也没有太大变化”。另一位经销商对春节的情况也不算非常乐观“感觉没什么变化”。还有一位常驻广州的经销商则表示“别人都很好，我这边一般”。

       可能这就是真相的大部分，葡萄酒市场得以复苏乃至变得更大要一步一步来。

       宏观向好

       大年初七上班第一天，央视新闻发布了一系列振奋人心的春节消费数据，和去年相比消费收入有明显增长，其中需求量旺盛的酒水行业销售同比增长18.7%。

       酒水消费的复苏其实早有预兆，一月初就有新闻报道明确指出，自元旦假期开始，社会面上的各类春节相关消费都在复苏，葡萄酒的销售额更是同比增长90.7%，几乎达到翻倍。

       这些官方公布的数据表达了明确的态度，就是对整体行业的看好，同时也说明，在一定程度上行业在发展壮大的事实，整个社会也鼓励这种可以提升生活幸福感的消费。葡萄酒的历史属性决定了它的发展和经济发达与否相伴相随。

       这个春节也让酒水二级市场回血，酒类消费ETF（交易所交易基金）在进入2023年后涨幅9.41%，A股食品饮料股涨幅前20名中，仅有一家葡萄酒上市公司威龙股份以3.10%的涨幅进入。

       毫不夸张地说，这个疫情结束后的春节是酒商们今年面临的第一场机遇和挑战，尽管目前来看大家还未切身感受到市场的明显变化，但发展前景的持续向好是毋庸置疑的。春节之后，行业内各样的展会和品鉴活动陆续开始计划准备起来，仅乐酒客而言也希望能通过更多更好的活动和各地酒商们见面，看来今年葡萄酒市场的发展格外值得期待~

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