法媒:困难不能挫败葡萄酒进军中国市场

时间 : 2024-05-30 15:19 来源 : 环球网 作者 : 

       法国Vitsphere网站5月28日文章,原题:对于葡萄酒来说,中国“是一个真正的市场,但也是个充满挑战,不断变化的市场” 15年来,法国葡萄酒品鉴机构贝丹德梭的创始人之一切里·德梭一直在关注中国葡萄酒市场,他看到了激进的扩张和收缩,如今需要基于现实制定愿景。

       德梭说:“中国经济结构可能变化迅速,这需要相当的反应能力、灵活性和理解力。”德梭刚刚在香港参加了一场盛大的葡萄酒展会,展会吸引了众多参展商和参观者。德梭在中国,尤其是上海拥有15年媒体和活动组织经验。

       德梭把中国葡萄酒市场发展分为几个阶段:“2009年、2010年的时候,波尔多葡萄酒在中国异常火爆,但那是为了送礼,而不是为了消费。接着是市场完全数字化的时代,电商平台需要大量投资来分销葡萄酒,足以推动市场大盘向前迈进。这里的葡萄酒文化不断发展,消费者开始对中国葡萄酒产生了兴趣。中国葡萄酒取得了巨大的进步,许多产品拥有特定风格、价格实惠,中国葡萄酒市场已然形成。但之后是疫情的冲击。”

       在德梭看来,中国目前已形成了“真正的葡萄酒市场”,但“还不稳定,并不断变化”。最近的贸易摩擦,造成欧洲葡萄酒和干邑面临可能被征收附加税的威胁。但他认为,这些困难和威胁不能挫败葡萄酒行业进军中国市场的积极性,“过去10到15年的巨大变化正朝着消费方向发展”。

       德梭认为,葡萄酒消费仍将是有限的,因为并不是所有中国人都会成为葡萄酒消费者。而人们至少接受了“虽然中国葡萄酒产品正在增长,但进口葡萄酒有特殊地位”的说法。法国葡萄酒有自己的优势,它的新鲜感、流动性、精细度和平衡感,可以同中国人对茶的品味相比拟。(作者亚历山大·阿贝朗,董铭译)

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